Identidade Greggio apresentada em direção fotográfica editorial

Case 01 · Naming + Branding

Do ateliê
à presença.

DiagnósticoEstratégiaNamingIdentidadeAplicações

01 / O ponto de virada

Antes

Ateliê
Doce de Quê

Depois

Greggio

Não foi uma troca de nome.
Foi uma mudança de direção.

O diagnóstico revelou uma marca rica em afeto, fé e qualidade, mas ainda percebida dentro de códigos artesanais genéricos. O antigo nome restringia o futuro: loja conceito, cursos, expansão e autonomia pediam uma estrutura capaz de sustentar o negócio sem apagar sua origem humana.

02 / Duas visões, uma só marca

Karol / coração

Afeto, fé
e acolhimento.

Uma marca quente, sensorial e próxima. Baunilha, luz difusa, algodão e a memória dos doces da avó.

Cuidador
+Criador

Guilherme / estrutura

Clareza, valor
e autonomia.

Uma presença refinada, limpa e reconhecível. Embalagens, ambiente e comunicação operando como experiência.

A síntese não escolheu um lado. Criou uma marca emocionalmente sofisticada: fala com o coração e se apresenta com a cabeça.

03 / DNA estratégico

Cinco pilares para transformar
cuidado em valor percebido.

01Afeto
O gesto e a presença dão sentido a cada criação.
02Excelência
Técnica e consistência tornam a promessa confiável.
03Autenticidade
A marca deixa de seguir códigos genéricos do segmento.
04Sofisticação
O refinamento eleva sem criar distância.
05Propósito
Fé e cuidado aparecem como atitude, não ornamento.

04 / Conceito de marca

Doces
memoráveis.

“O sabor é o que se sente.
O propósito é o que permanece.”

O Cuidador acolhe; o Criador transforma o comum em arte. Juntos, deram forma a uma confeitaria que não vende apenas produto: entrega presença, beleza e memória.

05 / Sistema visual

Uma identidade que permanece reconhecível quando muda de escala, material ou contexto.

O símbolo nasce da construção autoral das iniciais e opera como selo, estampa e assinatura. A tipografia equilibra tradição e precisão. Azulejaria, floral e listras ampliam o repertório sem competir com a marca.

Elemento gráfico inspirado em azulejaria azul

MarfimDouradoAzul profundoAzul porcelanaTerracotaCaramelo

06 / Marca em movimento

Do sistema
ao imaginário.

O movimento prolonga a experiência: repetição, fluxo e surpresa transformam o símbolo em comportamento sem distorcer sua construção.

07 / Identidade em uso

Uma marca não termina no logo.
Ela começa a viver nos encontros.

Embalagem, fachada, uniforme, ambiente e comunicação confirmam a mesma promessa por ritmos diferentes: transformar cuidado em presença e fazer cada entrega parecer pensada para alguém.

Coleção de embalagens Greggio com azulejaria azul — 01Coleção · padrões diferentes formam uma mesma família

Sacola Greggio com estampa floral azul — 02Sacola · o cuidado acompanha o presente até a entrega

Caixa Greggio listrada sendo apresentada — 03Presente · abrir a embalagem faz parte da memória

Interior conceitual Greggio com identidade aplicada — 04Ambiente · a confeitaria ganha presença de ateliê autoral

Placa externa Greggio aplicada em fachada de pedra — 05Sinalização · delicadeza com clareza e permanência

Sala com padronagem Greggio aplicada à parede — 06Azulejaria · a origem afetiva ocupa o espaço

Ambiente Greggio com padronagem complementar aplicada — 07Padronagem · repetição cria ritmo sem perder acolhimento

Pôster Greggio em composição editorial — 08Editorial · produto e propósito dividem a mesma narrativa

Caixa de mão Greggio azul e dourada — 09Caixa de mão · estrutura para valorizar o gesto de oferecer

Embalagem estrutural Greggio em papel dourado — 10Estrutura · a embalagem também se torna objeto de desejo

Envelopes Greggio com padrões azul e floral — 11Papelaria · o repertório da marca chega aos detalhes

Luva de embalagem Greggio com flor azul — 12Luva · uma camada de cuidado antes da descoberta

Arte floral Greggio emoldurada — 13Arte · o floral afirma a autoria para além da embalagem

Sacola comercial Greggio sobre fundo azul — 14Sacola comercial · reconhecimento que circula pela cidade

Fachada Greggio com toldo listrado azul — 15Fachada · a nova presença anuncia uma nova fase

Uniforme Greggio com estampa floral — 16Uniforme · a equipe também sustenta o universo da marca

08 / A mudança comprovada

Quando a percepção muda,
o mercado responde.

O antes mostra o ponto de partida. O depoimento espontâneo da cliente mostra o que o projeto passou a produzir no mundo real: mais coerência, expectativa, indicação e valor percebido.

Marca antiga

Uma identidade afetiva, mas presa aos códigos visuais artesanais e com pouca estrutura para comunicar o novo valor do negócio.

Depois · sistema Greggio

Uma marca autoral, sofisticada e coerente com a qualidade, a história e a ambição da empresa.

Feedback real da cliente

“Os clientes estão impressionados com a mudança da marca e a minha de posicionamento também.”

“Amaram a nova marca, que tem tudo a ver comigo, a minha cara. Que traz uma beleza e requinte. Que tem cara de marca luxuosa.”

PERGUNTA DECISIVA

Você percebeu que os clientes não estão mais questionando os preços?

“Sim, não estão mais questionando.”

Mais indicaçõesMarca percebida como luxuosaMais expectativaMenos objeção a preço

Depoimento espontâneo registrado em conversa com a cliente e publicado com o material fornecido por Marcus Filho.

Conversa em que a cliente relata elogios, percepção de requinte, marca luxuosa e aumento de expectativa — 01 · Percepção, requinte e expectativa

Conversa em que a cliente confirma que os consumidores deixaram de questionar os preços — 02 · A objeção de preço perde força

09 / O que o projeto entrega

A Greggio não recebeu apenas uma nova aparência.
Recebeu direção para crescer.

O projeto organizou naming, posicionamento, voz, símbolo, paleta, elementos gráficos e aplicações em um sistema único — pronto para sustentar novos produtos, ambientes e experiências.